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如何成為“引流王”，打造沉浸式景區(qū)！

發(fā)布時(shí)間：2022/07/08 點(diǎn)擊數(shù)：2171

近年來，“沉浸式”包羅萬象，成為熱詞。沉浸式景區(qū)不僅局限于“我來過”而已，更是讓游客對(duì)景區(qū)有“沉浸式”體驗(yàn), 不僅是看到了，而是體驗(yàn)到、感受到、動(dòng)真情了。通過文化IP的挖掘，加上AR、VR、MR等科技應(yīng)用，再加上虛實(shí)結(jié)合的空間營造，打造出沉浸式環(huán)境，讓人體驗(yàn)到感官的震撼和思維的認(rèn)同。放眼國內(nèi)，“沉浸式體驗(yàn)”幾乎覆蓋文旅新興消費(fèi)的所用領(lǐng)域，正成為文旅產(chǎn)業(yè)的“下一個(gè)風(fēng)口”。

近期，全景沉浸的視聽文化盛宴《無上龍門》，一直雄踞河南旅游熱搜榜前列，至今仍位于洛陽市游樂園種草榜榜首，經(jīng)營數(shù)據(jù)遠(yuǎn)超出預(yù)期。自春節(jié)開放后，此游樂園日平均接待2000人，日均收入6.5萬元人民幣，高峰期更是達(dá)到12萬元人民幣，已然成為洛陽城市文旅新地標(biāo)。

《無上龍門》采用沉浸式全息天幕技術(shù)，緊扣龍門石窟文化背景和歷史線索，從龍的圖騰開始，隨著齒輪轉(zhuǎn)動(dòng)，沿著歷史長河行進(jìn)在大禹、戰(zhàn)國、北魏、隋唐時(shí)期，最后回到現(xiàn)代的龍門石窟景區(qū)。過程中巧妙地將魚躍龍門、伊闕大戰(zhàn)、石窟開鑿、神都洛陽、武則天明堂、飛天牡丹、白居易詩詞等具有顯著時(shí)代符號(hào)和文化特質(zhì)的場(chǎng)景穿插其中。恢弘大氣的場(chǎng)景，動(dòng)感流暢的運(yùn)鏡，極致多彩的畫面，恰到好處的音樂，共同奉上一場(chǎng)讓游客尖叫的奇幻之旅。

《無上龍門》采用裸眼5D技術(shù)，雖然占地只有1000多平米，但最大容納能力有200人，12分鐘一場(chǎng)，具有投資成本低、運(yùn)行成本低、游客承載量大、場(chǎng)次密度高等特點(diǎn)，搭配追求產(chǎn)品極致的感官體驗(yàn)，非常符合年輕一代“顏值即正義、悅己體驗(yàn)、九宮格和小紅書更新曬生活”的文旅消費(fèi)訴求，使其成為風(fēng)頭一時(shí)蓋過龍門石窟的網(wǎng)紅打卡地。

除了景區(qū)，越來越多文化機(jī)構(gòu)與企業(yè)也加入了沉浸式場(chǎng)景搭建中。在前不久公布的第11屆艾蒂亞獎(jiǎng)評(píng)選當(dāng)中，大運(yùn)河博物館就榮膺“最佳歷史文化旅游項(xiàng)目獎(jiǎng)”。而館內(nèi)運(yùn)用NEC投影機(jī)打造的沉浸式數(shù)字展廳，更是通過震撼雙眼的影像，為游客留下了一段難忘的運(yùn)河文化記憶。

在以展現(xiàn)運(yùn)河文化為主題的“河之戀”數(shù)字化專題展廳當(dāng)中，NEC激光工程投影機(jī)所打造的360度超高分辨率畫面讓不少游客流連忘返。展廳內(nèi)“水”、“運(yùn)”、“詩”、“畫”四個(gè)篇章的影像畫面，向游客傳遞出運(yùn)河文化的風(fēng)韻與特質(zhì)。450平方米的展廳以無隔斷的環(huán)形布局將游客環(huán)繞其中，超大的沉浸式CAVE空間帶來視覺上強(qiáng)烈的沉浸感與沖擊力。

可以說各地開始掘金“沉浸式”，那么在建設(shè)過程中我們需要注意什么呢？

1、因地制宜地建設(shè)沉浸式項(xiàng)目

現(xiàn)階段，沉浸式文旅的入局者正變得越來越多，火熱之下，難免有盲從性。因此，企業(yè)更要保持頭腦清晰，因地制宜地打造沉浸式項(xiàng)目，在做到區(qū)他性的基礎(chǔ)上，降低投資成本。

以洛陽《無上龍門》為例，體驗(yàn)館緊鄰龍門石窟，沒有修建專門的場(chǎng)館，利用龍門古鎮(zhèn)原有的建筑，大幅度降低成本，室內(nèi)跨度21米、挑高12米，最大化利用了原有建筑的空間。

《無上龍門》在一個(gè)多月的開業(yè)時(shí)間內(nèi)，抖音地標(biāo)收藏3.8萬，抖音門票預(yù)訂達(dá)10000人，最重要的是擁有了 “本命BGM”：“中國文明城市洛陽提醒您，下一站龍門站。”據(jù)了解，《無上龍門》的運(yùn)營成本極低，業(yè)類人士預(yù)測(cè)，按照目前的趨勢(shì)，預(yù)測(cè)1年之內(nèi)即可收回全部投資成本。

2、推進(jìn)技術(shù)和藝術(shù)高度融合

沉浸式產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要將文化IP的挖掘、體驗(yàn)和價(jià)值轉(zhuǎn)化作為核心，防止單純秀科技、秀聲光電而忽略文化內(nèi)涵及價(jià)值體現(xiàn)。尤其在文旅景區(qū)“去門票”趨勢(shì)下，對(duì)于消費(fèi)者來說，內(nèi)容和體驗(yàn)性至關(guān)重要。因此，除了精彩絕倫的技術(shù)支持外，還要立足于文化植入，著重于打造“沉浸式”精品IP。

中國大運(yùn)河沉浸式博物館用新技術(shù)活化千年歷史文物，重塑大型沉浸式古代場(chǎng)景。設(shè)計(jì)“知識(shí)展示+密室逃脫”的互動(dòng)體驗(yàn)，讓觀眾在游戲的樂趣中獲得個(gè)性化的文化教育體驗(yàn)；打造360°多媒體循環(huán)劇場(chǎng)，讓觀眾在多維的空間中全面感知文化生命力；獨(dú)創(chuàng)“三維版畫”數(shù)字媒體語言，通過多視角的遞進(jìn)體驗(yàn)，營造“人在畫中游”的沉浸式體驗(yàn)。

作為一種全新的經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，當(dāng)前國內(nèi)沉浸式技術(shù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，已出現(xiàn)30多種沉浸式新業(yè)態(tài)和產(chǎn)品，幾乎覆蓋了文化旅游新興消費(fèi)的所有領(lǐng)域。沉浸式產(chǎn)業(yè)代表了國內(nèi)體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步崛起和文化產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)升級(jí)，也為文旅融合發(fā)展提供了新方向。

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