主題公園對于地方政府，在很大程度上，是一種形象提升，政府要的是人氣聚集，可以形成核心吸引力，帶動其他業(yè)態(tài)和地方經(jīng)濟(jì)整體發(fā)展，至于主題公園本身盈利與否？那是企業(yè)的事。不過，可以給你大量土地。對于精明的投資者，這是關(guān)鍵的。

投資者可能沒有也不必對考慮整個(gè)區(qū)域的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的協(xié)同作用，但他們要的是一個(gè)大片區(qū)，那么主題公園對于這個(gè)片區(qū)，當(dāng)然具有核心吸引力，基于此，他們關(guān)注的可能是各種業(yè)態(tài)，譬如商業(yè)區(qū)、地產(chǎn)等。

上海 · 迪士尼樂園

近年來，中國主題公園發(fā)展迅猛，投資方興未艾。來自中國旅游院的數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到2020年包括59個(gè)主題公園、5個(gè)水上樂園將建成運(yùn)營，總投資額達(dá)238億美元。在業(yè)內(nèi)看來，如此大規(guī)模投資來源于旅游企業(yè)對于中國旅游消費(fèi)前景的看好。

在競爭日趨白熱化的階段，主題公園也急于謀劃進(jìn)一步擴(kuò)張版圖。全球前十名主題公園紛紛通過不同形式爭相進(jìn)入國內(nèi)市場，上海迪士尼主題公園運(yùn)營一年多時(shí)間以來，業(yè)績好于預(yù)期，與之齊名的環(huán)球影城在北京市通州區(qū)的建設(shè)正全面展開，更多國際主題公園運(yùn)營商已經(jīng)或正在計(jì)劃登陸國內(nèi)市場。

攜程旅游門票事業(yè)部相關(guān)負(fù)責(zé)人曾表示，“隨著旅游消費(fèi)升級，消費(fèi)者更愿意在旅游休閑上花錢，帶動了主題樂園的建設(shè)熱潮”。

中國旅游研究院院長戴斌分析稱，無論是現(xiàn)在還是未來，中國大眾旅游、國民休閑將會快速崛起，為主題樂園的發(fā)展形成厚實(shí)的市場基礎(chǔ)。

韓國樂天世界

作為產(chǎn)業(yè)牽引的樣板，北京環(huán)球主題公園項(xiàng)目將直接給北京的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入人文活力。在北京首寰文化旅游投資有限公司總經(jīng)理于學(xué)忠看來，北京環(huán)球主題公園項(xiàng)目的建設(shè)會有效推進(jìn)北京經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化、升級，助推北京全國文化中心、科技創(chuàng)新中心、國際交往中心的建設(shè)，對北京加快構(gòu)建高精尖經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、促進(jìn)消費(fèi)升級具有積極意義，也將對加快建設(shè)大運(yùn)河文化帶發(fā)揮重要作用。

開業(yè)19年來，深圳歡樂谷累計(jì)接待人數(shù)超4000萬，帶動了周邊經(jīng)濟(jì)，滿足了消費(fèi)方式升級的發(fā)展。深圳歡樂谷方面曾在接受某報(bào)記者采訪時(shí)表示，深圳歡樂谷的造節(jié)文化如萌寵季、萬圣節(jié)、跨年歡樂季（流行音樂節(jié)）改變了傳統(tǒng)旅游行業(yè)淡旺季的節(jié)奏，拉動了淡季旅游市場，為推動行業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到了作用。

AECOM亞太區(qū)經(jīng)濟(jì)咨詢副總裁Chris Yoshi表示，主題公園行業(yè)是一個(gè)充滿想像力、活力和創(chuàng)造力的產(chǎn)業(yè)。在可以預(yù)見的未來，旅游業(yè)仍會持續(xù)走高，從而帶動主題公園行業(yè)的發(fā)展。

作為集公園和旅游特征的主題公園，搭載著新知識、新技術(shù)、新環(huán)境、新體驗(yàn)為文化娛樂產(chǎn)業(yè)帶來了生機(jī)，但主題公園同樣是機(jī)遇與風(fēng)險(xiǎn)并存的項(xiàng)目。在駛?cè)氚l(fā)展快車道后，風(fēng)光無限的主題公園背負(fù)了過熱、泡沫等質(zhì)疑。業(yè)內(nèi)人士表示，對于瘋狂的投資大軍來說，要理性地借鑒前車之鑒。

中國未來研究會旅游分會副會長劉思敏認(rèn)為，主題公園是強(qiáng)調(diào)參與的體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，其建設(shè)在模式上已經(jīng)開始發(fā)生重要轉(zhuǎn)變———由過去的靜態(tài)觀賞型轉(zhuǎn)向參與體驗(yàn)型；主題公園是資本密集型產(chǎn)業(yè)，大制作必須以大投資為基礎(chǔ)，同時(shí)保持足夠大的持續(xù)投入力度，才能使產(chǎn)品具有持續(xù)吸引力。主題公園投資商和政府主管部門還必須保持清醒的頭腦，避免盲目跟風(fēng)。

那么，投資哪種類型的主題公園更有前景？

瑞典里瑟本游樂園

2017年，愈加國際化的中國，在娛樂/主題公園、水上樂園、博物館等類型的主題公園上有了更專業(yè)的細(xì)分。其中，體驗(yàn)式主題水上樂園是未來發(fā)展的大方向，隨著越來越多的水上樂園涌現(xiàn)，擁有獨(dú)特主題文化的水上樂園將在激烈的競爭中脫穎而出。

值得注意的是，亞洲水上樂園市場普遍呈現(xiàn)出上升趨勢，2016年游客增長率為6.9%，其中長隆水上樂園為世界游客量多的水上樂園，游客量為253.8萬人次，擠入全球排名前20的方特水上樂園游客量則超過102萬人次。

隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們收入水平和消費(fèi)水平顯著提高，促使旅游產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展與成熟。水上樂園作為主題公園的一種，以獨(dú)有的文化內(nèi)涵、科技含量以及強(qiáng)大的娛樂功能，成為當(dāng)下旅游產(chǎn)品中炙手可熱的明星，呈現(xiàn)火爆態(tài)勢。

主題公園應(yīng)該給游客帶來主題化的感官刺激和身臨其境的互動體驗(yàn)享受。伴隨著中國旅游消費(fèi)的不斷升級，文化演藝業(yè)態(tài)在主題公園中的重要性不斷提升。

據(jù)了解，上海迪士尼演藝類項(xiàng)目占到了24%，蕪湖方特東方神話演藝類項(xiàng)目占比達(dá)30%，再看狂人國主題樂園，用日間5個(gè)大型演藝、8個(gè)小型演出和夜間1個(gè)超大型演出撐起了4500畝的主題公園，每天每個(gè)節(jié)目上演2-3次，全園沒有任何游樂設(shè)施設(shè)備，就是通過文化演藝的方式，作為整個(gè)主題公園的核心。

此外，在環(huán)球影城，隨處可見眾多游客自發(fā)裝扮成各種鬼怪形象，參與到“猛鬼游行”當(dāng)中。業(yè)內(nèi)人士表示，通過這種“浸入式”的演藝體驗(yàn)環(huán)境營造，強(qiáng)調(diào)讓游客參與互動體驗(yàn)，終形成良好的體驗(yàn)感受和傳播口碑。

上海迪士尼樂園

值得一提的是，2017年，新技術(shù)在主題公園上得到了充分運(yùn)用，VR設(shè)施或?qū)⒊掷m(xù)成為亮點(diǎn)。北京聯(lián)合大學(xué)旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所所長張金山表示，VR技術(shù)的大規(guī)模使用，會不斷豐富主題公園游客項(xiàng)目的類型，會不斷增加主題公園的體驗(yàn)度，近期及將來一段時(shí)間該技術(shù)在主題公園領(lǐng)域應(yīng)該有著很廣的采納度。

除此之外，有業(yè)內(nèi)人士指出，一直以來為消費(fèi)者所詬病的本土主題公園IP打造能力，接下來在各大主題公園運(yùn)營商的投入中將占據(jù)更加重要的位置。

有業(yè)內(nèi)人士進(jìn)一步指出，在項(xiàng)目初期要明確項(xiàng)目開發(fā)的可行性；在對文化內(nèi)涵的挖掘并將之使用在IP打造上時(shí)，不應(yīng)簡單套用，可結(jié)合當(dāng)下容易為人接受且受眾較廣的影視動漫產(chǎn)品進(jìn)行前期培育，并且這種影視產(chǎn)品不能有粗制濫造的嫌疑。

另外，主題公園的打造需要更精細(xì)化，而不是一味求大而全。

主題公園開發(fā)商應(yīng)當(dāng)更加冷靜地看待市場變化，不要盲目跟風(fēng)投資，而是要把重點(diǎn)放在內(nèi)容創(chuàng)新和提升顧客滿意度上。品質(zhì)始終是第一位的，營銷是其次，把我國豐富的文化遺產(chǎn)和主題公園相結(jié)合，永遠(yuǎn)不會過時(shí)。