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許多景區隨著歷史名人、名山大川而名聲大噪，憑借資源成為流量的吸引核。大景區天生自帶流量，一直守著“祖業”，許多大牌景區很是安逸，總認為優質文化資源就是“收入”，打開了市場，獲得了品牌效應。但是，除了資源，景區還剩下什么？

古建筑與自然風光，自然會帶來好口碑，可惜景區這種“一勞永逸”的做法無疑是對資源的過度開發，不僅沒有將景區原有的文化氛圍展示出來，而且變得“商業化”，后只剩下一堆“陳年”老建筑，游客理解不到其中的文化內涵，只會沖淡觀賞的心情。

這樣的景區，又怎么能逃出被形式化的命運呢？目前，很多運營者不愿意動腦，不愿意獨立思考，借口千千萬，只是不去做罷了。沉溺在“資源”的美夢中不愿清楚，當景區成為外強中干的“空殼”，路還會走多遠多久呢？

反面教材：

西安白鹿倉景區，名為“為拉動客流量，演員穿日偽軍服表演”的視頻引發熱議。不少網友認為，視頻中的演員身穿日偽軍服在景區游走，并呼喊“太君你看，良民大大的有”的舉動“欠妥”，既是低俗營銷，也傷害了大家的感情。

西安白鹿倉景區坐落于古城西安著名的白鹿原上，關于白鹿原，同名文學作品到影視劇都不乏佳作，里面就描寫了許多與抗戰有關的內容，表現了從清朝末年到二十世紀七八十年代長達半個多世紀的歷史變化。景區經營者完全可以從文學作品中找到靈感，展示波瀾壯闊的人文歷史，而不是效仿庸俗的抗日神劇。這樣做是給游客留下了“深刻的印象”，卻不是往好的方向發展的——除了照搬抄襲格調不高的內容外，沒有任何高格調的創意。景區不僅浪費了錢，還得不到如期的效果。

群眾的眼睛是雪亮的，景區表演“抗日神劇”糊弄不了誰，游客反倒越來越不買賬，游客進入景區為的是體驗景區的優美景色，感受景區文化的浸染與氣息，而不是“辣眼睛”的表演，長此以往，就算景區擁有足夠豐厚的歷史文化土壤，也做不到“靠山吃山、靠水吃水”了。

景區的特色與主題的敲定必定也是從當地的文化著手，因為其中包涵著豐富的具有地方性、民族性的元素，充分挖掘利用這些元素就能形成具有地方特色、個性鮮明的旅游景區。

好的主題如果沒有適當的項目作為支撐，也只會成為空中樓閣。項目的選擇上面要順應時代的潮流，了解當前旅游主要群體是哪類人？這些人的旅游興趣、愛好點在哪里？弄清楚這些問題，主題的確定與項目的選擇也就不難了。

旅游產品是精神產品，游客是為了獲得好心情和體驗，沒有主題與特色的旅游產品生命力不會長久。

景區建設方面從文化入手并不是曲解文化歷史，或生搬硬套，模仿其他景區，只有做出自身的特色，景區的未來才會有更好的發展，搞好景區文化的建設與管理，是所有從事景區工作的人面臨的永恒主題。堅持在文化上著眼，在服務上出彩，是很好的著力點和切入點，并朝著硬件建設出精品、軟件建設出經驗、隊伍建設出精英的目標，持之以恒、不斷創新，一定能夠不斷取得成果。