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旅游IP的經(jīng)典案例，就是迪斯尼。旅游IP，也不是一個(gè)就開(kāi)始就形成的東西，它也是在不斷的更新、調(diào)整變化和豐滿的。比如本來(lái)已經(jīng)是旅游IP大熱門的環(huán)球影城又開(kāi)發(fā)了“哈利波特魔法世界”。

Part 1 什么是IP

有人說(shuō)：IP，Intellectual Property是知識(shí)產(chǎn)權(quán)，獨(dú)特識(shí)別物。對(duì)景區(qū)來(lái)說(shuō)就是景區(qū)形象認(rèn)知產(chǎn)品。旅游策劃行業(yè)IP，包括bi、vi、mi、ai等各種I都可以成為IP, 但在這個(gè)體系中只選取其中一個(gè)具代表性的，定位，認(rèn)知，感悟，現(xiàn)在都裝到IP里面了，類似早期的旅游VI認(rèn)知。

也有人說(shuō)：IP是Internet Protocol， 也就是我們俗稱的網(wǎng)絡(luò)IP地址。IP還有個(gè)核心的定義，你如何在市場(chǎng)反應(yīng)的情況下尋找到我，給的是定位的概念，以網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，就是給你我的形象認(rèn)知和我的具體地址。

這個(gè)IP可以連接一切。游戲，圖形，音樂(lè)，文學(xué)，視頻，都是可識(shí)別數(shù)據(jù)。IP意味著大量數(shù)據(jù)、客戶群、還有流量。

市場(chǎng)繁雜情況下，找尋到我，我有具備顯著識(shí)別功能的旅游景觀，我有具體形象的旅游服務(wù)特征，我是市場(chǎng)中獨(dú)一無(wú)二的存在，我有自己的IP地址。

Part 2 旅游IP具體包含什么

旅游點(diǎn)設(shè)計(jì)，旅游串線調(diào)整，旅游片區(qū)打造，旅游目的地形成。

比如全域旅游，就是先挖掘所有的亮點(diǎn)，然后根據(jù)體系串線，后打造旅游區(qū)域發(fā)展，和終旅游目的地選擇。

Part 3 旅游IP究竟怎么玩？

旅游IP的經(jīng)典案例，就是迪斯尼。迪士尼樂(lè)園這個(gè)旅游目的地是怎么形成的？

首先，迪斯尼有整套的旅游IP體系，近千部廣為傳播的旅游形象片（電影），比如白雪公主，唐老鴨等。這就是點(diǎn)，當(dāng)點(diǎn)連線的時(shí)候，比如以城堡為中心旅游體系就形成了童話體系風(fēng)格，圍繞這些做了合適旅游產(chǎn)品，后又以片區(qū)做了符合客群的體系。終形成旅游目的地迪斯尼樂(lè)園。

旅游IP,也不是一個(gè)就開(kāi)始就形成的東西，它也是在不斷的更新、調(diào)整變化和豐滿的。比如本來(lái)已經(jīng)是旅游IP大熱門的環(huán)球影城又開(kāi)發(fā)了“哈利波特魔法世界”。而迪士尼也正在開(kāi)發(fā)“阿凡達(dá)世界”，剛出來(lái)的電影《瘋狂動(dòng)物城》大熱，說(shuō)不定什么時(shí)候一個(gè)真正的“瘋狂動(dòng)物城”又將在迪士尼樂(lè)園拔地而起。

也有人說(shuō)：如果說(shuō)旅游IP就是知識(shí)產(chǎn)權(quán)，那么是不是意味著旅游IP是不可以復(fù)制的？迪士尼的東西，從卡通形象，到電影，到服裝，甚至小玩具筆袋水杯，形象的可復(fù)制性是很強(qiáng)的。如果談到知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)問(wèn)題，有層意味就是要反對(duì)這種形象的無(wú)原則復(fù)制吧。

又有人提出：知識(shí)產(chǎn)權(quán)，本來(lái)強(qiáng)調(diào)的是保護(hù)創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新的價(jià)值。在旅游行業(yè)怎么應(yīng)用，才是關(guān)鍵，而不僅僅是一系列形象的創(chuàng)造。西游記的內(nèi)涵更深，可惜一直做不好，都做得很僵化。

Part 4 旅游IP的終目的是什么？

IP的終目的是把旅游產(chǎn)品的利潤(rùn)提升，品牌和形象，IP產(chǎn)品、技術(shù)都很重要。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)陽(yáng)山水蜜桃作為一個(gè)品牌賣的錢跟普通無(wú)錫水蜜桃賣的錢不可同日而語(yǔ)。

當(dāng)然，以上“宗師”“大俠”們討論的東西雖不能涵蓋到旅游IP的全部，但是基本的方面都提到了，小編受益匪淺。

Part 5 IP其實(shí)從來(lái)都不是高大上的東西

它一直是很通俗很簡(jiǎn)單的存在，可能是街頭巷尾也可能是鄉(xiāng)下農(nóng)村。而當(dāng)你回頭看過(guò)去，但凡經(jīng)營(yíng)好的旅游景區(qū)，那一定有它特立獨(dú)行的具有鮮明特點(diǎn)的IP存在那里。在旅游景區(qū)行業(yè)的IP可以是內(nèi)容，可以是文化，可以是賣點(diǎn)，可以是吸引游客的元素……

Part 6 旅游景區(qū)的IP可能就是一個(gè)故事

如同很多的旅游景區(qū)，從一個(gè)傳說(shuō)演變過(guò)來(lái)的具象，如山海關(guān)、鹿回頭等等，原不是一個(gè)旅游景點(diǎn)但是故事賦予了景色更多的內(nèi)涵，也就有了旅游景區(qū)。吸引游客的起因可能是故事的開(kāi)始，體驗(yàn)故事的內(nèi)容才叫游客有意愿走到旅游景區(qū)里，那就是景區(qū)的賣點(diǎn)。

IP在旅游景區(qū)里可以是具體的某一個(gè)景點(diǎn)，也可以是一個(gè)某一種感覺(jué)。例如我們說(shuō)到麗江，就會(huì)想到發(fā)呆、艷遇、放松，就會(huì)在大腦里跳躍出來(lái)一米陽(yáng)光，懶洋洋的貓，有故事的老板娘，陌生人的酒吧和歌手……

說(shuō)到拉薩，就會(huì)想到天堂，藏傳佛教，磕長(zhǎng)頭的藏人，在大腦里跳躍出來(lái)的就是經(jīng)幡，流浪的狗，藍(lán)天白云…….這個(gè)IP具有排他性和獨(dú)特性的特點(diǎn)，它可以不是好的但是卻是可以代表這個(gè)地方的特色。

Part 7 旅游景區(qū)的IP其實(shí)

就是簡(jiǎn)單鮮明有特色元素和符號(hào)

它賦予旅游景區(qū)獨(dú)特的性格特點(diǎn)，也給予了景區(qū)以生命力。它可以是一個(gè)故事的再現(xiàn)，也可以是影視，游戲或者傳說(shuō)的再現(xiàn)。

我們透過(guò)迪斯尼看國(guó)內(nèi)的主題公園，同樣的游樂(lè)設(shè)施甚至比迪斯尼還要長(zhǎng)的過(guò)山車，卻無(wú)法創(chuàng)造迪斯尼樂(lè)園的經(jīng)營(yíng)指標(biāo)，核心的問(wèn)題不就是IP的問(wèn)題么？它是旅游景區(qū)的賣點(diǎn)，更是旅游景區(qū)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，是文化和地域風(fēng)俗的具象載體和產(chǎn)品的靈魂內(nèi)涵。

Part 8 旅游景區(qū)的IP如何延展和提升？

1、找途徑

2、找爆點(diǎn)

3、找粉絲

4、做參與

通過(guò)這幾個(gè)動(dòng)作來(lái)實(shí)現(xiàn)的后的IP完美飛升。當(dāng)然這其中還有一套更為詳盡的做法和思維，它不但結(jié)合了之前的互聯(lián)網(wǎng)思維和新?tīng)I(yíng)銷理論，同時(shí)也提煉和把握了初的人性和欲望需求。

Part 9 旅游景區(qū)的IP的生命力如何維持？

在旅游景區(qū)的具備了特色I(xiàn)P經(jīng)過(guò)提煉營(yíng)銷和結(jié)合變成超級(jí)IP之后，它的生命力同樣是有時(shí)間性的，如同一款互聯(lián)網(wǎng)電商的爆品，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間之后，隨著粉絲的忠誠(chéng)度的下降，目標(biāo)客戶的關(guān)注度的降低，那么好的IP后可能淪為過(guò)時(shí)的甚至垃圾IP。

所以，在IP引爆的同時(shí)，所有的營(yíng)銷和商業(yè)開(kāi)發(fā)一定是系統(tǒng)并且有次序的進(jìn)行。好的開(kāi)發(fā)才是IP收益的轉(zhuǎn)化，不能轉(zhuǎn)化為收益的IP那只是話題和焦點(diǎn)。

Part 10 創(chuàng)新和改變也是IP維持生命力的方式

迪斯尼樂(lè)園的IP和粉絲那么多，樂(lè)園為了增加IP的吸引力，迪斯尼的所有的項(xiàng)目都在根據(jù)游客的情況作出分析和總結(jié)，并且不斷投入更多的財(cái)力物力來(lái)進(jìn)行更新和迭代，所以又被稱為永遠(yuǎn)建不完的迪斯尼樂(lè)園。這樣的做法也是為了維持旅游景區(qū)IP的生命力。

IP與旅游業(yè)碰撞后產(chǎn)生的火花，就是各種以旅游為題材的影視劇、網(wǎng)絡(luò)劇、綜藝節(jié)目等。旅游IP的研究，也是對(duì)于旅游景區(qū)的規(guī)劃，營(yíng)銷和管理的一個(gè)方向和探索，把握住IP的方向和未來(lái)為旅游景區(qū)的營(yíng)銷傳播助力，也許就能抓住機(jī)遇成就旅游景區(qū)的輝煌。