發布時間：2019/12/06 點擊數：3747
抖音做電商小程序自帶優勢
抖音進軍小程序在時間上算有些遲緩，在此之前BAT三大巨頭早已全面部署了自己的體系。面對來自BAT的重壓，張一鳴顯然把抖音小程序看做是“對戰”BAT的有力工具：抖音的調性天然適合發展電商小程序；抖音擁有短視頻流量優勢，入局小程序與BAT形成差異化競爭；其社交功能也利于電商小程序的推廣。
其一，抖音年輕時尚的調性，有利于潮流品牌營銷，發展電商小程序。抖音自帶年輕、時尚的標簽，吸引了大量調性相同且有消費能力的年輕用戶。
雖然抖音尚未發布正式的企業號模塊，但是在這個“雙微一抖”的時代，已有很多大品牌高調入駐抖音。Adidas neo精細化運營抖音號之后，利用信息流優勢積累了百萬粉絲。
如今，抖音入局小程序，借助信息流發展電商的新趨勢，更有利于類似Adidas neo的潮流運動品牌營銷，發展其電商業務。
其二，抖音擁有差異化流量優勢。作為一款定位“年輕人的音樂短視頻社區”，抖音自帶娛樂屬性。為了打造獨特的 UGC 內容生態，抖音從產品到運營做了大量的工作，不斷發掘年輕人喜歡的標簽、玩法，提供了大量特效和大量洗腦音樂。
BAT各家的流量存在天然的屬性差異：百度智能小程序專攻AI領域，支付寶小程序的流量主要集中在金融場景，微信主要集中在社交領域。BAT小程序各自屬性側重不同。
抖音的小程序必然有著娛樂流量的加持。此前就有抖音帶火小豬佩奇、妖嬈太陽花、俄羅斯方塊手機殼等爆款的例子，對電商發展天然契合。
其三，抖音KOL+電商的模式有利于電商小程序的推廣分發。根據今年四月份運營商數據顯示，抖音四月TOP1的KOL點贊數已經過億。
春節過后，抖音開始進軍電商，多個百萬級的抖音號中，批量出現關聯淘寶的賣貨鏈接。關于抖音短視頻KOL的搜索量明顯提升，廣告主對于抖音的投放熱情也是日益高漲。不少廣告主已經在抖音平臺實現了品牌傳播。
8月，抖音上線了熱搜榜，畫風與微博類似。熱搜榜有助于抖音小程序的推廣以及電商的發展。抖音KOL+電商的模式，將利于電商小程序的推廣和分發。
小程序的上線，除了電商，還會產生怎樣的影響？
在今日頭條九月內測小程序之時，官方給出的回答就是希望提供更豐富、更有價值的服務給不同需求的用戶。很顯然，抖音小程序是繼頭條小程序之后，頭條系為提供更豐富、更有價值服務的又一有力舉措。
該舉措不僅讓抖音成為有力的變現工具，還影響小游戲產品的孵化，除了電商，更對構建其生態有著很大的影響力。
一來，抖音小程序將成為有力的變現工具
數據顯示，今日頭條系App的總體用戶使用時長占比為10.1%，位列第二。隨著用戶在小程序上停留的時間越來越久，小程序也一直在不斷擴展各種各樣的商業變現方式，拼多多、跳一跳、享物說都成為其中的爆款產品，小程序儼然成為了一個創業孵化地。接入小程序之后，將成為有力的變現工具，有很大的想象空間。
二來，抖音試運營成功后，可以向頭條生態延展，為頭條小程序鋪路
抖音小程序使用的開發代碼和今日頭條相同。目前字節跳動做小程序的模式，是頭條小程序部門做一套技術，然后各個產品線開放小程序入口。換言之，開發者在頭條上做個小程序，可以直接復制到抖音，甚至目測也將引入小程序的西瓜視頻、火山小視頻等產品，節省了技術改造的成本。
這對字節跳動而言，有利于布局生態，突破原本內容產品的邊界，憑借產品優勢，構建自己的生態。抖音可以說是當前具有商業價值的平臺了，短視頻正在風頭，再加上小程序，可以說想象空間十足。
隨著電商信息流的飛速發展，拼多多借機成功上位。極光大數據顯示，截止今年3月，拼多多的DAU均值達到4,310萬，與去年12月相比，增長率高達60.2%。淘寶緊隨其后，轉型做起了信息流?！靶畔⒘?電商”成為主流趨勢，以搜索為主的傳統電商逐漸開啟了各自的轉型之路。
8月底，手淘首頁全新改版。“全部”以下的頁面形成了商品的信息瀑布流?！安履阆矚g”的進化，堪稱本次手淘首頁改版的重中之重。信息流已然成為電商新趨勢。
下面就一起來看看抖音小程序潛在的入口、場景，以及怎么開發抖音小程序吧：
一、抖音小程序入口、能力?
頭條抖音是一家，根據頭條小程序的官方場景解讀，可以合理推測，除了藏在設置里的固定回訪和掃碼入口，抖音小程序入口還將有：
關鍵字搜索、短視頻掛載、廣告流、賬號綁定、企業號自定義菜單、發現頁面、聊天分享、錢包、商品詳情和活動推廣等。
至于能力方面，同樣參考微信和頭條小程序，以下基礎功能是少不了的：
線下掃碼、對話分享、消息通知、小程序跳轉、綁定賬號、附近小程序、lbs定位。
此外抖音小程序很可能會增加小游戲秒玩和隨拍等特色功能，用以完成裂變閉環。
二、抖音小程序有何作用?
前景光明：作為一個年輕的產品，抖音已經擁有超過5億的活躍用戶，相比日漸衰落的公眾號，日均數十億的流量曝光，抖音小程序的前景顯然不輸微信小程序，而短視頻作為更直觀的展現形式，搭配小程序可以有更有趣的玩法。
打通變現：一方面抖音和頭條作為內容分發平臺，急需尋找廣告之外的變現渠道，而小程序自帶百搭的屬性，除了滿足平臺創作者內容變現的需求外，還可探索小游戲、線上門店、生活服務、企業推廣等模式。
側重方向：從抖音添加購物車和錢包功能來看，抖音小程序將側重游戲和電商兩大方向。未來配合垂直視頻內容，抖音小程序將成為承接流量轉化的載體，另一方面通過小游戲，不僅能豐富平臺生態，同時還可探索收費項目。
三、如何開發抖音小程序?
眾所周知，抖音和頭條同屬字節跳動子產品，抖音小程序不僅可無縫對接頭條小程序，后臺數據還可打通微信、百度、支付寶小程序，做到五端合一。對于抖音上的企業和網紅，擁有小程序的佳方式同樣是第三方開發平臺。
與其認為抖音小程序的出現會擠占微信小程序空間，不如說抖音小程序作為競爭互補的存在，而對于企業來說，更多的平臺推出小程序意味著可以獲得更多流量，同時也能避免一家獨大的被動局面。
抖音小程序都有哪些入口，八九零小程序為大家總結如下！
抖音小程序目前IOS端只支持識別或掃描二維碼進入，其他入口后續會開放，安卓版本流量入口如下（圖）
1、支持抖音關鍵詞搜索，關鍵詞商家可在后臺配置三個主關鍵詞和20個搜索標簽
后臺配置
配置好通過審核后，支持抖音內搜索
抖音搜索
2、針對已上線的抖音小程序，支持所有人進入小程序后拍攝抖音視頻，不管是IOS端還是安卓端都可以拍攝，拍攝視頻發布后，在安卓端瀏覽視頻時，可以從視頻左上角和評論頁面進入小程序（如圖）
抖音小程序內 視頻拍攝
視頻詳情頁 左上角入口
評論區 入口
3、抖音企業號掛載小程序，所有經過認證的抖音企業號，均可掛載小程序，進入抖音主頁即可轉跳抖音小程序（如圖）
企業號后臺配置
企業號前端掛載展示
4、我的小程序入口：進入抖音→我→小程序，即可看到近瀏覽過的小程序記錄
我的小程序
5、掃碼或者識別小程序二維碼進入抖音小程序（支持IOS端和安卓端）
抖音APP 掃碼或識別入口
6、抖音小程序目前支持抖音、頭條、西瓜視頻、皮皮蝦等四大APP打開，在抖音上存留了以上幾大流量入口，在今日頭條APP入口與抖音差不多，也支持頭條APP搜索、頭條號掛載，頭條文章鑲入等等。
抖音小程序能做什么?
1、內容電商
抖音平臺具有濃厚的年輕潮流文化氣息，抖音作為內容分發平臺，唯有找到穩定的變現方式才能獲得安全感，對于百萬計的網紅同樣如此，相比較為第三方平臺引流的商品櫥窗，小程序則能將變現的完整過程留在抖音內，極大提升盈利能力。針對一群擁有強互動意愿的活躍流量，小程序還可開發出各種創意玩法，不限于小游戲，從而通過內購等增值服務盈利。
其實抖音早已將觸角延伸到電商、廣告、乃至線下，同樣的道理，從用戶的角度出發，重口難調，抖音APP自身難以滿足的各種需求，可借助第三方小程序來提供。
2、服務工具
抖音引入小程序，不可能僅是為了變現，更重要的應該是用小程序將用戶牢牢掌握在APP內，從而成為一個綜合型平臺。從這個角度看，小程序將會是抖音扶持的一個方向。
3、營銷獲客
只用了不到3年時間，抖音已擁有5億活躍用戶，如此龐大的用戶企業自然不會錯過，事實上，在小程序之前，借助爆款短視頻營銷，用購物車和POI承接變現，抖音早已塑造了營銷神器的定位。同樣小程序在營銷上更進一步，有優惠券、拼團、砍價、抽獎、秒殺等多種形式，根據需求自定義添加插件，滿足更多的營銷活動。作為一個迅速長大的獨角獸，抖音必然面臨成長的各種煩惱，而小程序自帶百變屬性，可以說是合適的解決方案了。
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