抖音頭條程序，優勢何在？

頭條、抖音隸屬字節跳動旗下，「流量+內容變現」是其對標BAT小程序的核心優勢。

上圖：字節跳動產品矩陣

劃重點

• 微信重視用戶體驗，雖坐擁流量但克制分發。而字節跳動以流量與內容分發為核心，驅動用戶活躍。

• 百度小程序主打搜索。雖已推出百家號，但依然欠缺優質內容，故不敵字節跳動。

• 支付寶小程序主打商政與生活服務，電商方面并無優勢。

• 目前，字節跳動旗下小程序共用一套代碼。即頭條和小程序架構共享，一次開發，雙端運行，極大降低了開發與維護成本。

抖音頭條小程序，入口在哪兒？

抖音小程序

截止至2019年1月，抖音日活用戶愈2.5億，月活用戶超5億。諸如小米有品，貓眼電影，京東好物街等小程序已正式上線抖音。

目前，抖音主要開放5大小程序入口。其中視頻鏈接是主要流量入口，依托視頻與內容觸達用戶是良策。就在5月初，抖音小程序宣布支持商品搜索，即通過“搜索欄”直接進入小程序。

1視頻鏈接

通過左下方的視頻鏈接，直接跳轉跳程序。

2.視頻評論區

視頻評論區頂部鏈接直接跳轉小程序。

3.搜索入口

通過搜索欄發現小程序，直接進入。

4.個人中心

通過個人中心的“小程序”一欄進入。

5.商品搜索欄

今年5月，抖音上線商品搜索功能，搜索商品關鍵詞直達小程序。

抖音頭條小程序，如何冷啟動與推廣？

平臺功能在變奏的用戶偏好下不斷敏捷迭代。如何從“冷啟動”到“有效推廣”成了困擾品牌的硬核話題。

為“內容”不破

無論抖音還是頭條，立足產品與用戶體驗的基礎上，進行內容創造與植入，依托平臺自然流量與付費流量是帶動小程序拉新與變現是關鍵。

當然，不斷內容試錯探索變現亮點，以及持續化的數據監測與優化，聆聽用戶反饋也必不可少。

我們發現，字節跳動官網也就優質內容與轉化的關系進行了強調。

抖音頭條小程序，如何入駐與開發？

想要入駐與開發字節跳動小程序（頭條、抖音）的品牌，可以遵循如下步驟：

1）注冊認證：個人或企業開發者均可申請入駐

2）創建小程序：創建小程序，依據資質類型上傳相關信息。

3）開發小程序：以開發者文檔為藍本，依據文檔和規范開發

4）審核發布：提交更新小程序，審核通過后方可上架

5）場景分發：依照抖音和頭條所提供的免費或付費廣告入口，配合優質內容進行小程序分發。